5月彩电市场线上线下均下降,高端市场增幅明显

2021年对我国彩电行业来说是非常艰难的一年,受疫情影响,本就进入存量时代的彩电行业迎来“雪上加霜”。2020年整个彩电行业零售量规模达4450万台,同比下降9.1%,零售额规模1…

2021年对我国彩电行业来说是非常艰难的一年,受疫情影响,本就进入存量时代的彩电行业迎来“雪上加霜”。2020年整个彩电行业零售量规模达4450万台,同比下降9.1%,零售额规模1209亿元,同比下降11.7%。

5月彩电市场线上线下均下降,高端市场增幅明显插图

2021上半年彩电大概率“量额齐跌”

奥维云网数据显示,一季度国内彩电销量为990万台,对比2020年一季度下滑0.6%,对比2019年一季度下滑20.5%;销售额为311亿元,对比2020年一季度增长30.9%。彩电行业也成为大家电中同期唯一下滑的品类。

在二季度中,彩电行业的表现依然不如预期,就拿最近的5月份来说,线上市场零售量104.7万台,同比下降33.3%,零售额29.6亿元,同比下降3.1%;线下市场零售量39.4万台,同比下降30.3%,零售额20.6亿元,同比下降7.5%。

不管是线上市场还是线下市场,都出现了不同程度的同比下滑的现象,而且在5月份还有518、520的促销活动。可以想象,彩电市场整个二季度的表现依然将呈现下滑的趋势,虽然目前618的活动仍然在火热进行中,但是远达不到预期。

我国彩电行业进入下行周期

其实,彩电行业出现“量额齐跌”的情况也在预料之中。首先,我国彩电行业已经迈入存量时代,不仅需求增长乏力,而且过去几年透支的市场需求带来的效果逐渐显现;其次,液晶面板价格持续上涨导致终端售价上涨,消费者短时间难以接受,多数持币观望;最后,彩电行业处在技术更替的关键时期,创新显示技术更新驱动力欠缺。

这些原因综合下来,成为压倒彩电行业出现“量额齐跌”的最后一根稻草,虽然彩电行业的表现不如预期,但是彩电行业依然充满机会。比如在大屏市场、高端市场以及创新显示技术市场,智能电视的销售额占比都在大幅提高。

彩电行业下行下的机会

大屏化是彩电行业最容易抓住的机会。在第一季度彩电成绩的细分统计中,60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸产品等几个细分段,销售规模几乎全部翻番,实现的高增长。65英寸产品销量也再次增长3成,市场占比从15%左右,上升到近20%。

大屏化是彩电行业未来发展的趋势,对彩电企业来说这个趋势也非常好把握,推出大尺寸电视产品也非常容易,这是彩电行业的机会。

高端化产品实现逆势增长,成为彩电行业的新增长点机会。根据数据显示,我国彩电结构由低端向上跳档,万元以上高端市场成倍增长。彩电市场整体价格结构向上调整,2千元以下价格段对比同期大幅减少23%,结构份额主要流向2~4千元中低端价格段。万元以上高端市场结构占比实现成倍增长,未来发展潜力巨大。

在奥维云网公布的5月份数据中,线上高端市场份额达19.9%,同比增长10.2个百分点,线上均价2824元,同比增长45.4%。线下高端市场占比达59.7%,同比增长12.9个百分点,线下均价5220元,同比增长34.9%。

另外,液晶电视价格不断上涨,OLED、激光、QLED、8K等产品价格逆势下行,两两对比之下形成相对价格吸引力,间接推动高端市场的增长。这些创新显示技术产品的销售额占有率继续提升。

总的来说,彩电市场虽然承压前行,但是市场依然充满机会。

作者: loncold

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